Mannomann was hier für Experten unterwegs sind. Marktanalysten und was weiss ich noch alles.

Die Antwort ist in einem einzigen Satz gesagt:

Nicht die LH hat den Vertrag aufgelöst, sondern die Fußballer. Der ganze Rest der hier geschrieben steht ist komplett überflüssig.

Ich muss sagen, dass ich die Diskussion um die Wirkung von Marketing sehr interessant finde. Ausgehend von der aktuellen Situation (Vertrag zwischen LH und dem FCB wird nicht verlängert) stellt sich für mich die Frage, wie die LH die nun freiwerdenden Mittel marketingtechnisch am Sinnvollsten nutzen kann. Versucht sie, einen Vertrag mit einem ähnlich großen Namen abzuschließen, um einen vergleichbaren Effekt in der Öffentlichkeit zu erzielen wie bisher? Oder wäre es sinnvoller, sich z.B. mehr im Breitensport oder in Bereichen zu engagieren, wo noch nicht das Händeln von Millionenbeträgen zum Tagesgeschäft zählen? Welche Wirkung erzielt das eine oder andere Handeln bei den potentiellen Kunden? Und welche potentiellen Kunden sollen angesprochen werden?Business bzw. First, oder auch die breite Masse (Economy)? Wie steht das Unternehmen in der Öffentlichkeit aktuell da und welcher Bereich muss am ehesten gestärkt werden.
Für mich stellt die Vertragsauflösung von LH und FCB auch eine Chance für LH da, sich nach viel negativer Publicity in den vergangenen Jahren neu in der Öffentlichkeit aufzustellen. Und wenn selbst das Corporate design geändert wird, sollte man auch hier vielleicht einen neuen Weg beschreiten.