Das ist die neue Dachmarke von Team Lufthansa

FRANKFURT - Stärkere Vernetzung, zentrale Steuerung und ein Brandmal am Rumpf: Lufthansa strafft die Bande zwischen ihren Flugbetrieben. Über eine neue Dachmarkenstrategie rücken Lufthansa-Airlines ihre Gruppenzugehörigkeit stärker ins Passagierbewusstsein. Jetzt zeigt Lufthansa den neuen "visuellen Anker".

Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines, Brussels Airlines, ITA Airways, Eurowings, Discover Airlines, Edelweiss, Cityline, City Airlines, Air Dolomiti, Lufthansa Cargo: Team Lufthansa spielt in vielen unterschiedlichen Trikots.

Nachdem erste Flugzeuge bereits den einenden Markenzusatz "Lufthansa Group" tragen, betont Lufthansa die Gruppenzugehörigkeit ihrer Flugbetriebe 2026 stärker mit einer neuen Dachmarke.

"Die Lufthansa Group entwickelt sich von einer Gruppe von Airlines zu einer integrierten Airline-Gruppe", sagte Lufthansa-Konzernvorstand Dieter Vranckx. "Die neue Markenidentität ist daher mehr als nur eine Überarbeitung unseres Designs, sie ist ein strategischer Meilenstein. In einem herausfordernden Umfeld schafft dieser Schritt einen visuellen Anker des Vertrauens für unsere Kunden."

Kein Gelb, kein Kreis

Das Markengelb hat Lufthansa im Airlinelogo lange abgelegt. In der neuen Dachmarke prangt das Kranich-Logo, das für die Gruppe künftig ohne den umgebenden Kreis verwendet wird. "Hinzu kommen eine neue Schriftart, und eine um sechs neue Töne erweiterte Farbpalette", so Lufthansa. "Letztere repräsentiert verschiedene Höhen vom Boden bis zum Himmel, um die Vielfalt der Lufthansa Group widerzuspiegeln."

 
Die Fluggesellschaften der Lufthansa Group werden ihre eigenen Marken unter dem Dach der gestärkten Group-Marke erhalten. Der Zusatz "Member of Lufthansa Group", der künftig auf allen Flugzeugen der Gruppe zu lesen sein wird, "signalisiert die Zusammengehörigkeit der einzelnen Fluggesellschaften, die einen anderen Markennamen als den der Lufthansa tragen", erklärte Lufthansa die Markenidee.

Der Zusatz wurde bereits in diesem Jahr auf digitalen Bordkarten, Websites und an 160 Flugzeugen verschiedener Fluggesellschaften der Lufthansa Group eingeführt.

Neue Konzernstruktur

Lufthansa sortiert sich auf sichtbaren und von außen unsichtbaren Ebenen neu. Zum 1. Januar 2026 strafft Lufthansa in einer neuen Konzernstruktur die Beziehungen ihrer Netzwerkairlines untereinander und zum Konzern.